En Purmamarca, los estudiantes secundarios eligen la reina de la primavera y participan de la agenda de la Semana de los Estudiantes en la capital de Jujuy, con desfiles de carrozas y elecciones de soberana regional, provincial y nacional y Congreso Nacional de la Juventud.
La fiesta se celebra a fines de Septiembre por 10 días dando lugar al cambio de estación. Por tal razón se dice que en esa época Jujuy se transforma en la «Capital Nacional de la Juventud y la Primavera».