La Asociación Purmamarca y la Biblioteca Popular Viltipoco son las encargadas de organizar la Fiesta de la Pachamama. Los festejos se inician con actos cívicos, desfile de gauchos, y almuerzo tradicional en los locales habilitados para tal fin. Por la tarde se celebran los rituales de tradición aborigen para honrar a la Pachamama y se da de comer a la tierra para que dé frutos y brinde prosperidad.
El Concurso del Queso de Cabra es también un evento promovido por los mismos organismos, tendiente a revalorizar las antiguas tradiciones y alentar la producción de este riquísimo queso artesanal juzgando su textura, sabor y presentación. Este queso es elaborado artesanalmente por la gente de la Quebrada y acompaña muchos platos típicos de la gastronomía local. El paraje de Huachichocana y Estancia Grande son los lugares donde se concentran la mayor cantidad y mejores productores del Municipio de Purmamarca, varias veces ganadores de dicho concurso.